Суббота, 10 июня, 2023

- а у вас?

Цифровой учет работ в...

Утверждена форма общего журнала для цифрового учета работ в строительстве. Опубликован Приказ Минстроя...

Функции технического заказчика и...

По просьбе подписчиков портала "Бизнес в Москве" публикуем разъяснения юриста о техническом заказчике...

Самозанятые смогут вступать в...

Предложено в Федзаконе «О саморегулируемых организациях» предусмотреть возможность включения в состав членов СРО с...

Новые правила маркировки рекламы...

В 2023 году начинают действовать в полной мере новые правила маркировки рекламы в...

Продвижение в соцсетях — интуиция или четкая сегментация целевого маркетинга?

Что нужно знать и какие действия предпринимать, чтобы продвижение в соцсетях принесло нужный результат?

На эту тему написано множество книг, проводятся постоянные тренинги, семинары… И все-таки практика продвижения в соцсетях лишний раз доказывает, что ни одна теория, ни одна методика или рекомендация не является идеальной. Более того, в бизнесе существует устойчивое мнение, что успешным бизнесменом надо родиться. То есть способность успешно вести бизнес закладывается еще в утробе матери. Иными словами — на первом месте стоит интуиция, а на втором — расчет.  

Значение соцсетей в продвижении бизнеса, товаров, услуг, брендов

Зарубежные и российские сайты пестрят многочисленными доводами в пользу того, что социальные сети являются (а дальше — больше) в сегодняшнем мире главной платформой для цифрового маркетинга. Возможно оно и так, но в маркетинге существует еще одно правило — потребителя можно убедить в полезности любого продукта, если его грамотно преподнести. И вполне вероятно, что вся это шумиха вокруг значения соцсетей строится на простом желании владельцев сетей зарабатывать. А все остальное — аналитика, консалтинг, маркетинг и т.д. сетей — это уже производные, необходимые для продвижения этих самых сетей. 

Но сегодня мы не об этом.  

Коль скоро все поверили в то, что

Продвижение в соцсетях — это круто

попытаемся разобраться, в маркетинговых особенностях каждой сети.   

Согласно прогнозам западных аналитиков, к 2020 году социальные сети собираются привлечь под свой контроль 2,95 миллиарда пользователей, около трети всего населения Земли. В связи с этим ожидается, что все больше и больше людей будут использовать социальные платформы для продвижения продуктов или услуг, увеличения узнаваемости бизнеса или бренда, повышения взаимодействия между бизнесом и потребителем. Но вопрос заключается в том, какая из соцсетей приносит больше успех в бизнес-маркетинге.

Было замечено, что идеальное агентство цифрового маркетинга всегда предпочитает выбирать и фокусироваться на различных платформах социальных сетей в соответствии с ценностями бренда, бизнес-предложениями и целевыми аудиториями. 

Instagram, Facebook, Twitter и Snapchat в бизнес-маркетинге

Что такое Instagram?

Instagram — это приложение для обмена мгновенными фотографиями в основном с мобильных устройств. Пользователи обмениваются фотографиями и видео публично или конфиденциально через это приложение. Как правило, это предназначено для обмена пользователями собственнным опытом. 

Instagram используется в основном для создания визуальной идентичности бизнеса.

Что такое Facebook?

Facebook — самый популярный и самый большой в мире сайт социальной сети, который помогает подключаться и делиться с семьей и друзьями в Интернете. Он насчитывает более 1 миллиарда пользователей по всему миру.

Facebook помогает делиться интересным контентом и важными обновлениями со всеми современными и потенциальными потребителями (пользователями). Это, в свою очередь, помогает улучшить брендинг и экспозицию.

Что такое Twitter?

Twitter более известен как платформа для микро-блогов, где пользователь может писать короткие сообщения, называемые твитами. Твиттер с префиксом 140 символов должен идеально включать гиперссылки и хэштеги. Хештег действует как метатег, который играет роль ключевого слова.

Twitter помогает продавать продукты и услуги большой аудитории. Самая интересная часть — это профессиональная платформа абсолютно бесплатна.

Что такое Snapchat?

Snapchat — это в основном приложение для обмена сообщениями, которое позволяет отправлять видео и фотографии своим друзьям. Уникальная особенность «саморазрушения» общих элементов повысила его популярность и увлечение среди молодежи.

Snapchat играет жизненно важную роль в формировании глобальных маркетинговых стратегий. В настоящее время больше брендов проникают в данную сеть  с помощью интересного контента, чтобы привлекать и возбуждать аудиторию.

У каждой социальной сети своя специфика и целевая аудитория  

Instagram посвящен главным образом фотографиям, в то время как Facebook склонен к последним обновлениям.

Facebook поощряет пользователей делиться забавным контентом, в то время как Twitter больше связан с тем, чтобы делиться такими серьезными элементами, как новости, если сравнивать Facebook и Twitter.

Если сравнивать Twitter с Snapchat, то здесь имеет значение временной фактор. Твит никуда не исчезает, но его возраст длится всего несколько секунд, прежде чем его заменит другой твит. В то время как контент Snapchat исчезает в течение 24 часов.

В Snapchat против Instagram пользователи Instagram делят свои фотографии на своей стене, а Snapchat позволяет пользователям отправлять видео и фотографии друзьям.

Если проанализировать пару Instagram против Twitter, то основное значение в Instagram предоставляется фотографиям, в то время Twitter — текстам и хэштегам.

В паре Facebook против Snapchat, первый поощряет публичные и частные сообщения, в то время как второй предназначен исключительно для частных бесед с друзьями.

Почему в соцсетях правильный выбор целевой аудитории важнее, чем подбор ключевых слов

Польза Instagram в цифровом маркетинге?

Это приложение для обмена фотографиями чрезвычайно эффективно для всех форм бизнеса. Было замечено, что коэффициент взаимодействия каждого последователя в столбцах Instagram лучших брендов обычно составляет 4,21%. Это доказывает, что Instagram поставляет в 58 раз больше обязательств на одного последователя, чем Facebook, и в 120 раз больше внимания на каждого последователя, чем Twitter.

Чем выгоден для продвижения Facebook?

Facebook, предположительно самая популярная платформа в социальных сетях, может быть действительно эффективной для бизнес-маркетинга, если контент (посты) представляют ценность для сообщества. По крайней мере, 70% контента (постов) должны состоять (формироваться) из деловых советов, обсуждений актуальных тем, информации о событиях, местных новостей, вопросов с целью опроса и выявления мнений на определенную тему, опять же важную для сообщества.

Это важно, так как Facebook может помочь повысить эффективность компании. «Продолжайте делиться интересным элементами (фото и постами) и важными обновлениями с текущими и потенциальными друзьями», — советуют маркетологи.

Причем исследования показывают, что сообщения, сделанные между 13-00 и 16-00, получают максимальное количество кликов и перепостов. 

Польза Twitter для бизнес-маркетинга

Twitter — блестящая платформа, которая помогает продавать продукт или услуги многим людям с небольшим твитом. Если нанять специалиста SMO для маркетинга Twitter, чтобы обращаться с вашими учетными записями в социальных сетях, то платить придется только специалисту (за работу). Потому что лучшая часть этой платформы заключается в том, что она абсолютно бесплатна.

Преимущество Snapchat — в его растущей популярности

Snapchat — одна из самых быстрорастущих социальных сетей: более 100 миллионов активных пользователей ежедневно и 400 миллионов снимков в день. 

Статистика показала, что 71% пользователей Snapchat находятся в возрасте от 18 до 34 лет. Но даже если целевая аудитория для вашего бизнеса не относится к этой категории, вам все-равно целесообразно использовать Snapchat для бизнес-маркетинга, поскольку он чрезвычайно эффективен в формировании глобальных маркетинговых стратегий.

Соцсети борются за пользователя с помощью сервиса и технологий 

Судя по последним аналитическим оценкам, уровень присутствия Instagram выше, чем Facebook.

Аналогичная картина наблюдается в паре Twitter и Instagram 2017.

В бизнес-маркетинге последние обновления событий чрезвычайно важны, и Facebook и Twitter предлагают для этого функции. Но есть разница между Facebook и Twitter.

Twitter с 140 символами подталкивает предприятия к инновациям и показывает важные аспекты новостей для аудитории, но Facebook предоставляет достаточно места и пропускную способности, чтобы дать подробный анализ каждого события.

В Twitter и Snapchat основной целевой областью бизнеса должна быть целевая аудитория, так как Twitter может помочь достичь более широкой аудитории за один пост. В то время как в Snapchat позволяет заполучить одним постом всего одного человека.

Если сравнивать популярность Instagram с Snapchat, то Snapchat может отставать, но его истории и функция видео в реальном времени могут создавать более высокий уровень взаимодействия. В то время как в Instagram бизнес может добавлять несколько фотографий в одну запись.

Если рассматривать пару Snapchat и Facebook, то скорость и география распространения поста в Facebook больше и шире соответственно, тогда как в Snapchat география распространения ограничивается друзьями. 

Вывод напрашивается сам собой! Чем больше способов и площадок для продвижения, тем больше знаний, умений и усилий требуется для получения эффективного результата. 

Get notified whenever we post something new!

spot_img

Create a website from scratch

Just drag and drop elements in a page to get started with Newspaper Theme.

Continue reading

Цифровой учет работ в строительстве

Утверждена форма общего журнала для цифрового учета работ в строительстве. Опубликован Приказ Минстроя России от 2 декабря 2022 года№ 1026/пр, которым утверждена форма и порядок ведения общего журнала учёта выполнения работ по строительству, реконструкции, капитальному ремонту объекта капитального строительства. Согласно...

Функции технического заказчика и СРО

По просьбе подписчиков портала "Бизнес в Москве" публикуем разъяснения юриста о техническом заказчике в строительстве, его функциях и требованиях при вступлении в СРО. Обязанности технического заказчика и требования по вступлению в СРО В ГрК РФ (ред. от 19.12.2022) раскрыто понятие...

Самозанятые смогут вступать в СРО

Предложено в Федзаконе «О саморегулируемых организациях» предусмотреть возможность включения в состав членов СРО с добровольным членством самозанятых для осуществления регулирования их предпринимательской деятельности. Самозанятые смогут вступать в СРО наравне с индивидуальными предпринимателями Подготовлен проект закона об изменении норм Федзакона от 01.12.2007 г....

Enjoy exclusive access to all of our content

Get an online subscription and you can unlock any article you come across.