Рейтинг фирмы сложно поднять без сайта, поэтому сегодня портал Бизнес в Москве расскажет про 5 тактик SEO продвижения для попадания в топ выдачи по ключевым словам в Yandex и Google .
Игнорирование SEO продвижения — устойчивая PR-тенденция
SEO продвижение (англ.search engine optimization) — продвижение сайта посредством поисковой оптимизации. Представляет комплекс мер для поднятия позиции сайта в результатах выдачи поисковых систем по запросам пользователей. Цель SEO продвижения — увеличить сетевой трафик (посещаемость целевой аудитории) с последующим получением дохода от трафика. SEO продвижение может быть ориентировано на различные виды запросов в поиске: изображения, видеоролики, новостей, специфические отраслевые запросы.
SEO или поисковая оптимизация — это практика увеличения трафика на ваш сайт с помощью таких поисковых систем, как Google, Bing, Yandex.
Устойчивое игнорирование SEO — является одной из основных PR-тенденций, не теряющих устойчивость в течение последних 5 лет.
Роль сайта в рейтинге фирмы
Действительность такова, что фирма без сайта сразу падает в глазах потребителя. Но для того, чтобы сайт приносил пользу фирме, он должен выдаваться поисковиками хотя бы в в десятке первых показов, в крайнем случае — в двадцатке.
Можно, конечно, платить за рекламу сайта и не заморачиваться с SEO. Но если у сайта не интересный контент, если навигация работает из рук вон плохо, если пользователь не может найти то, что ему нужно, плата за рекламу станет выброшенными деньгами.
Почему SEO продвижение является важной частью новых тенденций PR?
SEO использует то, что мы знаем об алгоритмах поисковых систем, чтобы получить контент на первой странице поисковых систем, и, следовательно, более вероятно, что аудитория увидит и нажмет на него. Стратегии SEO включают такую тактику, как исследование ключевых слов и построение ссылок.
Но какое отношение SEO имеет к вашей PR-стратегии? Давайте внимательнее посмотрим.
Как упомянуто выше, одним из основных компонентов SEO является построение ссылок. Вы размещаете ссылки в своем контенте на другие сайты и ваша задача, чтобы другие сайты ссылались на ваш контент, на ваш сайт.
Каждый раз, когда влиятельный человек упоминает ваш бренд, он, скорее всего, ссылается на ваш сайт. Каждый раз, когда медиа-сайт упоминает ваш бренд в статье, вы можете получить новую ссылку на ваш сайт. Все это пиар и усиление вашего SEO.
Если вы уже делаете это, зачем больше узнавать о SEO продвижении?
Все просто: узнать больше о работе SEO и сознательно использовать тактику SEO поможет поднять ваш PR на новый уровень.
Учтите, что сайты, занимающие первые места в Google, получают 91,5% всего органического поискового трафика. И 51% всего трафика сайта исходит от поисковых систем. Представьте себе поток трафика, который вы могли бы упустить, не используя SEO в своей PR-стратегии.
Добавление SEO продвижения в ваш PR-инструментарий — не просто еще одна задача для вашей рабочей нагрузки. Это увеличивает ваши усилия и повышает ваши результаты.
Какая тактика seo продвижения расширяет вашу PR-стратегию?
Давайте посмотрим на 5 конкретных тактик SEO, которые повысят ваши цифровые связи с общественностью
Исследование аудитории
Знание вашей аудитории важно на нескольких уровнях. Как пиарщикам, вам нужно знать свою аудиторию, чтобы руководить рассказыванием историй. Когда дело доходит до SEO, исследование аудитории говорит вам, какие ключевые слова использовать и какой контент лучше.
Когда вы проводите исследование аудитории, ваша задача собрать воедино такую информацию, как болевые точки и вопросы, которые есть у вашей целевой аудитории.
Вы можете получить эту информацию из различных источников, в том числе:
- Яндекс.Метрика, Google Analytics или другое аналитическое программное обеспечение на вашем сайте.
- Аналитика социальных сетей (например, Instagram Insights, Facebook Audience Insights и т. д.).
- Интервью с текущими клиентами.
- Отправка опросов вашей текущей аудитории.
Создание ссылок
Google, Yandex очень серьезно относятся к ссылкам. Когда они видят ссылки на ваш сайт, то они добавляют много плюсов вашему рейтингу. В реальной жизни — это почти как крупнейший банк ручается за вас, когда вы будете заключать инвестиционный договор с какой-нибудь серьезной компанией.
Вероятнее всего, до недавнего времени вы пассивно способствовали созданию ссылок как части своей стратегии связей с общественностью. Сейчас пришло время активно создавать ссылки.
Это включает в себя поиск потенциальных мест для получения обратных ссылок. Когда вы делаете это, помните, что качество имеет значение.
Что делает ссылку качественной?
Во-первых, это должен быть авторитетный сайт.
Во-вторых, это должен быть сайт, который имеет отношение к вашему бренду. Если вы являетесь разработчиком программного обеспечения для B2B, ссылка от косметической компании не будет иметь такой большой вес, как ссылка от влиятельного лица в вашей отрасли.
Какие формы ссылок можно использовать?
Гостевая запись. Интервью. Инфографика. Видео. Продвижение контента.
Не забывайте, что многое зависит от того, как ваш контент резонирует с вашей аудиторией. Например, при размещении гостевого поста вам нужно продемонстрировать, что вы знаете аудиторию. И что немаловажно — ваш гостевой контент должен быть интересен аудитории.
Или же когда вы создаете инфографику, которую другие могут встраивать на свой сайт. Вам нужно создать что-то, к чему ваша аудитория проявляла интерес в прошлом. Это что-то, которое вы создадите и предложите, люди будут стремиться встраивать на свои сайты.
Социальные сети
Прежде всего, мы должны сказать, что простое размещение ссылок и использование в социальных сетях не оказывает прямого влияния на SEO, так как большинство ссылок в социальных сетях являются пустыми. Тем не менее, есть несколько способов, которыми социальные сети могут оказать положительное влияние на ваш SEO.
Во-первых, социальные сети — неоспоримый источник влияния. Расширяя свое присутствие в соцсетях и взаимодействуя с аудиторией, вы повышаете узнаваемость своего бренда. И это узнаваемость расширяется за пределы сетей. Упоминания о бренде являются составляющей хорошего SEO рейтинга.
Во-вторых, социальные сети
Во-вторых, социальные сети — это отличное место для взаимодействия с влиятельными лицами в вашей отрасли. Последние обладает большим социальным потенциалом. Социальные сети дают вам возможность взаимодействовать с такими влиятельными лицами. И если все сделано правильно, это может привести к партнерству.
Контентная стратегия
Стратегия SEO — Content StrategyContent является неотъемлемой частью как SEO, так и PR. Пишете ли вы сообщение в блоге, электронную книгу или подпись для публикации в СМИ, все сводится к содержанию. И создание контента часто ложится на PR-профессионалов, которые создают их от имени своих клиентов.
Распространенной тактикой SEO, которую следует использовать при разработки стратегии контента, является исследование ключевых слов. Такое исследование говорит вам, какие фразы чаще всего ищут в поисковых системах и какие темы наиболее популярны в вашей отрасли.
Используйте инструмент исследования ключевых слов, такой как direct.yandex.ru, Google Keyword Planner или SEMRush. Эти сервисы помогают узнать, какие ключевые словосочетания (3 или более слов) чаще всего ищут в вашей отрасли. Когда у вас есть эти ключевые слова, убедитесь, что в вашем контенте эти ключевые слова разбросаны по всей вашей статье 3-5 раз.
Помимо исследования ключевых слов, вы также можете использовать другие инструменты. Например, Google Trends или раздел «Поиск по теме» в Google. Это позволит узнать, какие вопросы и темы наиболее популярны в данный момент. Или вы можете проверить, что делают ваши конкуренты, как на их сайте, так и в социальных сетях, чтобы увидеть, что работает для них.
Все это информирует ваше создание контента, чтобы максимизировать влияние вашего PR.
Тактики SEO как часть арсенала PR
Авторитет вашего сайта измеряется не только тем, что вы делаете на своем сайте. Это также о том, как ваш сайт просматривается другими. Это означает ссылки, которые указывают на ваш сайт, а также то, что люди говорят о вашем сайте.
Так же, как пиарщики рассказывают истории СМИ, ключевой тактикой в SEO является охват влиятельных сайтов. Хотя эти два имеют разные цели, практика похожа.
Что дает ссылка на сайт вашему SEO?
Когда поисковые системы видят ссылки с других сайтов на ваш сайт, они «понимают», что ваш контент пользуется уважением. А это способствует вашем авторитету.
Если вы планируете, к каким сайтам обращаться или обращаться к ним, авторитет сайта определенно должен быть влияющим фактором при выборе. Вы можете проверить это с помощью бесплатного инструмента, подобного этому, от Ahrefs. Просто введите URL сайта, и вы получите оценку для этого сайта.
SEO-тактика не только для контент-маркетинга — она зарекомендовала себя как важный инструмент для PR-стратегий и жизнеспособного PR-направления.
